Se encuentra ubicado al sur- oriente en la provincia de Loja en la región de los Andes de Ecuador. Limita al norte con el cantón Saraguro, al sur y al este con la provincia de Zamora Chinchipe y al oeste con la provincia de El Oro y los cantones Catamayo, Gonzanamá y Quilanga.

Posee un clima templado, con temperaturas que fluctúan entre los 16 y 21 grados centígrados. La época de mayor estiaje es en octubre, noviembre y diciembre.

En el cantón Loja existe una inclinación por las artes, especialmente la música, lo que ha generado para la ciudad el apelativo de "Capital Musical del Ecuador". 

También se proyectan como disciplinas que concitan interés y acción de los ciudadanos de Loja a la literatura, la pintura, la oratoria y el cine. Desde finales del siglo XX tiene una Orquesta Sinfónica que es reconocida por su nivel de desarrollo. Desde 2016 sede principal del Festival Internacional de Artes Vivas.

Además, las comunidades indígenas ecuatorianas celebran anualmente los cuatro raymis en Loja: Pawcar Raymi, Inti Raymi, Kolla Raymi y Capac Raymi, como parte de sus tradiciones e identidad cultural. Esta fiesta está dedicada a la feminidad y fertilidad, y marca el inicio de la siembra en la Pacha Mama (tierra).

La Virgen de El Cisne es celebrada cada 15 de agosto, siendo esta una tradición religiosa iglesia católica. Cada año muchos devotos de diferentes lugares se reúnen para adorar a la virgen, que hizo presencia por primera vez en El Cisne en el año 1594.

La gastronomía lojana es una de las más exquisitas en todo Ecuador, que se caracteriza por utilizar productos generados en el mismo cantón.

Entre los platos típicos que se pueden degustar esta la gallina cuyada, el repe, las humitas, la cecina, la fritada, los tamales, la miel con quesillo, sopa con arvejas, quesadillas, bizcochuelos, sango de maíz, empanadas de viento, roscones, y sus bebidas la horchata y el cantaclaro (licor).

Existen entre 3.000 y 4.000 especies de plantas, entre las que se destaca a los romerillos o podocarpus y cascarilla o cinchona, denominado el árbol nacional del Ecuador. Además, especies como: cedro, pituca, chilca, laurel, aguacolla, uvilla, sauco negro, pumamaqui, sapan, arrayán, cashoco, acacia, salvia, guato blanco, higuerilla, nogal, yumbingue y canelón.

En la fauna se puede apreciar al oso de anteojos, puma, lobo de páramo, tigrillo, danta, venado, tapir andino, ratón marsupial común, tigre americano, zorro hediondo, ciervo enano, pudú, cervicabra, preñadilla, raposa, ardilla y chucuri.

Los turistas pueden visitar los siguientes sitios estratégicos para que disfruten de grandiosos momentos: